Un estudio de Focus Market indicó que el consumidor es más selectivo y atento a las ofertas, en un contexto de ventas minoristas con caída del 3,1% en el año.
El gasto promedio proyectado por regalo para el Día del Padre alcanzará los $62.000, según un informe de la consultora Focus Market. Las opciones más requeridas serán indumentaria y experiencias.
A una semana del domingo 21 de junio, fecha en que se celebrará a los padres en la Argentina, el estudio señaló que el consumidor se muestra más selectivo y atento a las ofertas. Las ventas minoristas acumulan una caída del 3,1% en el año.
El reporte indicó que la prioridad de gasto estará en indumentaria (33,4% de los casos), seguida de experiencias como cenas o días de campo (24,9%) y vinos y licores (13,9%). Estos tres rubros repiten los primeros lugares de preferencia respecto al año anterior. Detrás aparecen calzado (6,9%), perfumería (6,7%), informática, TV y video (4,5%) y herramientas (2,7%).
En cuanto a los lugares de compra, los centros comerciales a cielo abierto lideran con un 33%, seguidos por el comercio electrónico (27%), shoppings (22%), outlets (11%) y supermercados (7%). En el ámbito digital, el sitio web del vendedor concentra el 40% de las transacciones, los marketplaces el 37%, Instagram el 15%, Facebook el 6% y otras opciones el 2%.
Damián Di Pace, director de Focus Market, afirmó: “Con estabilidad de precios e inflación en descenso este año notamos una demanda mucho más cautelosa en la previa al Día del Padre. A diferencia de otras campañas, el consumidor está comparando más, esperando últimos descuentos y priorizando compras en los días previos”. También sostuvo que “los comercios están profundizando su alianza con tarjetas de crédito de bancos y billeteras digitales como una herramienta clave para potenciar las ventas” y que “la combinación de descuentos exclusivos, reintegros, cuotas y promociones segmentadas permite ampliar el acceso de los usuarios a bienes y servicios, al tiempo que mejora la experiencia de compra”.
El relevamiento identificó opciones de regalos según rangos de precios: de $10.000 a $20.000 (mates, botellas de agua de metal, tazas personalizadas o sets de asador básicos); de $30.000 a $40.000 (copas de vino en estuche, sets materos completos o desayunos artesanales); de $50.000 a $60.000 (mini metegoles, vinos de primera marca con copas o billeteras de ecocuero). En supermercados, se ofrecen desde remeras deportivas a $24.743 hasta camperas inflables por $66.000, con descuentos directos de entre 20% y 25%.