La empresa Marketing Sports, creada en 2018 y propiedad de un empresario autopartista, organizó el evento posterior al amistoso entre Argentina y Benín. Tras las críticas por fallas técnicas, la firma emitió un comunicado en el que responsabilizó a River Plate, que respondió con datos sobre la planificación.
La empresa Marketing Sports, una sociedad anónima simplificada (S.A.S.) creada el 20 de septiembre de 2018, estuvo a cargo de la organización del evento posterior al amistoso entre la selección argentina y Benín, que finalizó 3-0 y que incluyó una despedida a Lionel Messi en el estadio Monumental.
Según el Boletín Oficial, los dueños de la firma son Mariano Martín Camerota, presidente de la compañía autopartista Global Wheel desde noviembre de 2015, y su esposa, Analía Gabriela Arcuri. La empresa se presenta en su sitio web como creadora de experiencias y afirma tener más de 20 años de trayectoria, aunque su constitución data de 2018. Su cuenta de Instagram fue abierta en 2020 y 181 de sus 182 publicaciones están relacionadas con actividades de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA). La única excepción es una publicación sobre la producción integral y las medallas de la Copa Ecuador.
En diciembre de 2019, la compañía organizó el show de apertura de la final de la Copa Argentina, en la que River Plate venció a Central Córdoba de Santiago del Estero por 3-0 en el estadio Malvinas Argentinas de Mendoza. Una fuente de la AFA consultada por LA NACION señaló: «Desde hace años Marketing Sports trabaja con la AFA. Llegó luego de hacer trabajos para Torneos». La misma fuente agregó que «cuando se trata de la selección, Torneos y Marketing Sports suelen hacer cosas juntas».
Para el evento del 9 de octubre de 2026, tras el amistoso con Benín, la organización estuvo a cargo de la AFA y Marketing Sports. La productora Torneos, agente comercial de la AFA, no participó en la organización del show posterior, según confirmó LA NACION.
Luego de las críticas recibidas por fallas técnicas durante el evento, Marketing Sports publicó un comunicado en su cuenta de Instagram en el que responsabilizó a River Plate. La empresa sostuvo que la pantalla gigante «fue retirada tres días después del anuncio de AFA sobre la realización de la despedida» y que, ante esa situación, propusieron instalar una alternativa dentro del campo de juego, iniciativa que «no recibió la autorización del club anfitrión».
La compañía añadió que «tampoco se autorizó la instalación de un escenario central» y que fue necesario reubicar las presentaciones musicales en espacios laterales, lo que dificultó su visibilidad. También indicó que «la operación del sonido y de la iluminación del estadio se encontraba a cargo del equipo técnico del Club Atlético River Plate» y que eso limitó su accionar para evitar interrupciones. El comunicado no incluía logotipo, membrete ni dirección de correo electrónico de contacto. LA NACION consultó a Camerota, pero el empresario no respondió.
River Plate optó por no emitir un comunicado oficial. Fuentes del club señalaron que un pronunciamiento formal daría demasiada entidad a las acusaciones. No obstante, desde la dirigencia que preside Stefano Di Carlo indicaron fuera de micrófono: «River anunció públicamente el desmontaje [de la pantalla electrónica] el 8 de julio de 2026 y la AFA confirmó el partido contra Benín y la presencia de Messi el 15 de septiembre, más de dos meses después. Son dos fechas públicas y verificables. No es una diferencia de interpretación: es una afirmación objetivamente falsa».
Sobre el sonido y la iluminación, las mismas fuentes agregaron: «La operación de ambos sistemas estaba a cargo de la productora, no de River. El club puso una persona a disposición para colaborar. Las únicas responsabilidades operativas de River eran la voz del estadio y la cinta de luces, ambas bajo supervisión de personal de la AFA». Además, señalaron que «River sugirió expresamente a la productora que contratara un grupo electrógeno, como lo hace el club en todos los partidos y eventos que organiza en el Monumental, para garantizar el suministro eléctrico. La productora decidió no afrontar ese gasto».
Una fuente riverplatense también indicó que «Ulises Bueno, Soledad Pastorutti y Grupo Cali tuvieron que utilizar las oficinas de la Gerencia de Infraestructura como camarines porque la productora no quiso montar los espacios correspondientes» y que «la primera reunión técnica entre la productora y River para coordinar el soporte operativo se hizo recién el día anterior al partido».
Según reconstruyó LA NACION, en la organización del evento participaron varias empresas subcontratadas para iluminación, sonido y logística. Un técnico en iluminación contactado para el show final relató que rechazó la oferta porque «la paga era muy poca».
En los días posteriores, circulares en redes sociales videos que muestran fallas técnicas durante el evento. En uno de ellos se observa al exarquero Sergio Goycochea con dos micrófonos, mientras el audio no funcionaba. La cantante Soledad Pastorutti también tuvo problemas con el sonido y optó por sonreír ante la situación.